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自带社交属性的“川剧面膜”来了,文化IP在美妆圈热度不减

http://www.rskka.club/rihuaxian/ 2019/6/14 11:30:57 阅读数:279

继2018年底,故宫博物院文化创意馆推出了自家的口红,成就了我国经典传统文化大IP和美妆产品联名的现象级?#24405;?#20256;统文化与美妆产品摩擦出来的“火花”还在?#20013;?#38378;耀。近期川剧面膜的热风又刮进了年轻消费市场。

近日,淘宝发布“国宝联萌”计划,宣布未来3年,将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴等资源,共同开发100个以上国宝IP。首当其冲的就是这款与成都市川剧研究院推出的川剧变脸面膜。

据了解,该款面膜共推出了3款单品,分别?#38405;?#26690;英、貂蝉、白素贞三个传统文化中的经典女性形象为设计背景。其对应的面膜功效则为:超强补水、抵抗肌肤老化、褪去黑色素。

膜布本身采用的是“空气感天丝”的膜布材质,有着超强的液体搭载力,且可以完美贴服脸庞、 吸水性更好、刺激性更小。可以说,该面膜的设计做到了颜值与科技结合。

根据Euromonitor数据显示,我国已经成为全球zui大的面膜市场,从规模上看,2017年我国面膜市场规模达到30.0亿美元(约合人民币207.5亿元),约占全球面膜市场总量的47.6%;

从增长速度上看,2003-2017年我国面膜市场规模复合增长率为17.2%,在全球主要面膜消费地区中也排名首位。巨大的市场背景下,也引得不少企业纷?#36164;?#27700;创新。脸谱面膜,其实在国内外市场中亦早有推出,但影响力都并?#21019;?#21040;预期效果。淘宝这次尝试有望改写尴尬局面吗?

淘宝“国宝联萌”项目组成员王东荃表示,“淘宝平台的年轻用户非常多,通过大数据,我们发?#20013;?#22810;年轻人在通过淘宝了解和关注传统文化,?#28909;?#25925;宫,汉服等搜索词直线?#20185;?#25105;们希望大IP和淘宝碰撞后可以更贴近生活,?#33804;?#20204;能更好地了解我们民族五千年的优秀文化。”

设?#21697;?#38754;,据该面膜的设计师阿里巴巴零售事业部设计师禾上介绍,他们在打造这款网红面膜过程中,关注以下三点:第1,女性化,聚焦在旦角;第2,个性化,相于别其他角色有独立的个性;第3,观众缘和关注度,这个角色大家是?#19981;?#30340;。于是,勇敢热情敢做敢为的白娘子;年轻美貌情感丰富的貂婵;少年英气的穆桂英就成为了zui佳选择。

“女性在敷面膜的时候?#25925;?#24076;望更美一点,我们设在设计面膜?#20445;?#23601;对已有川剧角色脸谱的发饰、腮红、唇形和眼妆等,进行了一定的修改。既保留了川剧本身的特点,?#37096;?#34385;到消费者在使用时的观感,让变脸面膜兼?#25628;?#20540;和文化?#33258;蹋?#26356;多人获得文化传承的参与感。”禾上表示。

从营销层面来看,当前市面?#27927;?#37096;分面膜都是功能性产品,而川剧变脸面膜是一款有社交属性的产品。OIB?#35789;?#20154;吴志刚不?#20204;?#22312;淘美妆商友会五月的分享会上曾表示:“Z时代年轻消费群体的崛起助推了内容营销的成长。而想要做?#23194;?#23481;营销其关键是在与产品本身,产品?#35789;?#20869;容,产品?#37096;?#20197;是一种社交,满足消费者的社交需求,与消费者共同完成人设的塑造。”川剧面膜本身自带话题、自发传播和自带流量赋予了其社交属性,是非常适合做内容营销的产品。

当前,淘宝的流量运营已经进入精细化阶段,此次推出的脸谱面膜,正是为了更加精 准地将商品触达给消费者,匹配消费者的消费需求。

从故宫口红到川剧面膜,可以预见的是,在美妆行业当中,经典大文化IP和美妆产品的碰撞仍将?#20013;?#23545;于这种现象,资深营销界人士杨正华向《化妆品财经在线》记者解析,联名营销可以成为影响消费者购买的因素之一,符合当前“国潮”回归的趋势。他本人非常看好该趋势的流行。杨正华同?#20445;?#25351;出,对于新品牌打入市场来说,文化牌也不失为一种

好手段,但长久来看,品牌本身的产品力仍是需要打磨的核心。

来源:化妆品财经在线

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